Chi gestisce un hotel e desidera raggiungere un maggior numero di potenziali clienti attraverso il web può sfruttare svariati strumenti, alcuni gratuiti, altri a pagamento. Tra questi ultimi rientrano le pubblicità online, le quali offrono l’opportunità di sfruttare svariati canali per mostrare annunci mirati a un target ben selezionato.
Per organizzare campagne Ads davvero efficaci, è necessario tenere conto di svariati fattori, i quali vanno dalle caratteristiche del target a quelle delle diverse piattaforme disponibili, passando per gli obiettivi da raggiungere e il budget disponibile. Ottenere da soli buoni risultati non è certo semplice; per questo, è preferibile fare affidamento su realtà specializzate, come l’agenzia di Web Marketing per Hotel Fuori Stagione, in grado, all’occorrenza, di offrire supporto a tutto tondo nella definizione di strategie di marketing digitale personalizzate.
Di seguito andremo a scoprire che cos’è il digital advertising, perché è importante per gli hotel e quali sono i principali canali che possono essere utilizzati per raggiungere il proprio target.
Digital Ads: di che cosa si tratta
“Ads” e “Adv” sono le abbreviazioni di “advertising”, termine che, in italiano, significa “pubblicità”. Il digital advertising non è, dunque, null’altro che la pubblicità effettuata, tramite annunci e banner, ricorrendo a canali digitali. Diversamente da altre strategie di marketing digitale, questa prevede – nella maggior parte dei casi – lo stanziamento di un budget, da utilizzare per pagare le piattaforme che ospitano gli annunci.
Confrontata con le campagne pubblicitarie tradizionali, risulta essere molto mirata e personalizzabile rispetto alle caratteristiche del target di riferimento, nonché maggiormente in grado di raggiungere solo ed esclusivamente i giusti utenti.
Advertising per hotel: quali canali è possibile utilizzare
Il digital advertising permette di sfruttare un gran numero di canali digitali, a cominciare dai motori di ricerca fino ai messaggi pubblicitari inclusi nei flussi audio dei podcast. Per individuare i canali più adatti alla propria attività è necessario effettuare un attento studio di settore, analizzare il target e il modo in cui esso utilizza il web, valutare le strategie adottate dalla concorrenza.
Tra i mezzi maggiormente utilizzati per promuovere, tramite annunci pubblicitari, le strutture ricettive rientrano:
- i motori di ricerca: nota anche come SEA, permette di posizionare al meglio gli annunci pubblicitari in base a specifiche parole chiave, così da intercettare gli intenti di ricerca dei potenziali clienti;
- i social media: in questo caso, gli annunci compaiono, sui social utilizzati, nella home degli utenti che rientrano entro un target ben definito.
Tra gli altri canali o strumenti che possono essere utilizzati rientrano le e-mail, i siti web – sui quali è possibile pubblicare banner -, i video e gli audio – utili per le campagne di video Ads e audio Ads.
Digital Ads per hotel: quali vantaggi offre
Affiancate ad altre strategie di digital marketing, le campagne pubblicitarie online permettono di selezionare al meglio il target di riferimento e di raggiungere un pubblico davvero vasto, così da aumentare le possibilità di ottenere nuovi lead e prenotazioni.
Inoltre, possono essere monitorate con attenzione tramite l’acquisizione di dati e l’elaborazione di report; questo aspetto permette di individuare i punti di forza e di debolezza e di ottimizzarli.
