Vale la pena caricare video su Facebook invece di passare per YouTube?
A quanto pare, oggi sì. Zuckerberg ne ha pensata un’altra delle sue: i Facebook Video Insights.
Questi dati formano un vero e proprio report, semplice e dettagliato, dove misurare i contenuti video, un trend davvero efficace per promuovere brand, prodotti e servizi.
E allora scopriamola questa novità!
Tweet ThisTutti i dati dei tuoi video
I video insights stanno invogliando le aziende a preferire Facebook e boicottare YouTube per caricare video nel social network. Ammetto che, dopo essermeli studiati, i dati sono esposti in modo chiaro, le metriche sono utili per realizzare sintesi complete da consegnare ai clienti, ad esempio, e la breve spiegazione che accompagna ogni opzione (come in tutte le sezioni degli insights) sono un’ottima guida anche per i professionisti.
Puoi raggiungere la sezione dei video insights dalla tab, che amministratori e editor vedono nella pagina di riferimento.
Le performance del video: hai fatto la scelta giusta?
Prima di pubblicare un video, le domande che dobbiamo farci sono
- a chi mi rivolgo? (target)
- cosa voglio mostrare? (concept)
- cosa voglio raccontare? (facoltativo)
- qual è il messaggio per il mio pubblico? (obiettivo)
- posso inserire una call to action?
- quale immagine di anteprima scelgo per attrarre l’attenzione?
- cosa trasmetto nei primi secondi per indurre le persone a proseguire la visione?
Dopo la pubblicazione, però, un resoconto è necessario per individuare mancanze, errori, punti di forza e scelte azzeccate. Ecco che i video insights possono aiutarti a esaminare la situazione. Se clicchi su ogni voce, appaiono i dettagli che andremo a scoprire.
I minuti visti (nuova)
Questa metrica misura la somma dei minuti visti.
Potremmo definirla una sorta di soglia di sopportazione, se la somma è bassa rispetto alla durata del video e al numero di persone che l’hanno guardato.
È la dimostrazione del successo del video, invece, se il risultato è alto in relazione agli stessi parametri.
La metrica è suddivisa in due tipologie di dati, organica e a pagamento.
I visualizzatori unici
Quante persone hanno visto il tuo video?
La voce visualizzatori unici risponderà alla tua domanda.
Ricorda di esaminare questo e gli altri dati sulla base dei parametri che possono esserti utili.
Ad esempio, rapporta il numero di visualizzatori unici al numero di fan della tua pagina, alle persone raggiunte anche grazie alle condivisioni del post (amici degli amici) e quante volte è stato visto il video.
Visualizzazioni
Quante volte le persone hanno visualizzato il tuo video?
Se il numero è alto, aspetta un minuto prima di fare i salti di gioia ed entra nei dettagli della voce visualizzazioni.
Nella seconda sezione noterai due dati importanti: le partenze automatiche del video (nella news feed di Facebook i video caricati nel social partono automaticamente) e il numero di click sul video.
Cosa significa?
Che il primo dato sarà spesso superiore al secondo, perché incappare in un video scrollando la news feed è facile (anzi, accade sempre) ed è possibile che l’utente non si fermi a guardarlo.
In questo dato, quindi, una percentuale di utenti non deve essere contata come pubblico che ha guardato il tuo video.
Il secondo dato (clicked-to-play) mostra invece il numero di persone interessate al video o, almeno, incuriosite a iniziarlo.
Nella terza sezione ritrovi i visualizzatori unici e il numero di visualizzazioni ripetute.
Delle visualizzazioni totali fanno parte anche i dati della quarta sezione che identificano il numero di volte in cui gli utenti hanno guardato il video con audio e senza.
Visualizzazioni per 10 secondi (nuova)
La divisione è strutturata come la metrica delle visualizzazioni.
Qui i dati si basano su una visione più duratura (fino a 10 secondi, per video che durano meno la metrica si basa su un periodo di visualizzazione pari al 97%), dunque il dato auto-played potrebbe avere più rilevanza: chi ha scrollato la news feed e si è imbattuto nel tuo video, si è fermato volentieri a guardarlo. Ciò può significare che
- l’immagine di anteprima e l’incipit del video sono stati azzeccati,
- il testo del post ha incuriosito l’utente,
- il numero di like e condivisioni era talmente alto da suscitare il pensiero “vorrà dire che è interessante”.
Completamento medio
Il dato, espresso in percentuale, è accompagnato da un grafico che rappresenta l’Audiance Retention, l’andamento delle visualizzazioni che mostra quando l’interesse del tuo pubblico inizia a calare (se accade).
Grazie a questo dettaglio puoi capire quale parte del video non ha saputo trattenere gli utenti incollati allo schermo.
Puoi raggiungere l’Audiance Retention anche direttamente dal post.
Ti apparirà una finestra con il grafico e una sintesi generale dei dati.
Perché sono importanti i Facebook Video Insights?
Quando carichi e pubblichi un filmato su Facebook, esamina sempre i video insights: analizzare le reazioni del tuo pubblico significa comprenderne i gusti.
Solo così potrai adattare i contenuti alle loro richieste e ottenere risultati sempre migliori.
Accontentare gli utenti, sorprenderli e coinvolgerli, inoltre, gioca a tuo favore per migliorare la tua reputazione nel social network e diffondere più velocemente ciò che pubblichi.
Conclusioni.
Per completare l’esame dei dettagli, puoi facilmente cambiare finestra passando da video a post, e analizzare like, condivisioni e una sintesi delle visualizzazioni.
Hai già esaminato i tuoi dati? Che ne pensi? Scrivici nei commenti!
